Proces pozytywnej zmiany zdecydowaliśmy się rozpocząć od przestrzeni, która nas otacza – zaangażowaliśmy internautów z całej Polski w kampanię digitalową, której celem było zmapowanie miejsc pełnych obraźliwych graffiti, sloganów i obrazów, wytypowanie konkretnych lokalizacji i ich fizyczne oczyszczenie oraz wykorzystanie farby usuniętej z zawistnych haseł do stworzenia inspirującego muralu w samy sercu Warszawy – zaprojektowanego i wykonanego przez Pawła Swanskiego. Grafika niosła pozytywny przekaz, symbolizując miłość, otwartość, tolerancję i samoakceptację. Jako finał wspólnej przemiany hejtu w miłość uruchomiliśmy świetlną iluminacją muralu. Aby nadać rozgłos całej kampanii, nasze działania poprzedziliśmy niestandardową współpracą z Katarzyną Warnke – osobą, która w swoimi życiu niejednokrotnie doświadczyła hejtu. Kasia stała się głosem wszystkich tych, którzy spotkali się w swoim życiu z niezasłużoną niechęcią. Podczas Flash Fashion Night wystąpiła w nietypowej charakteryzacji – jej ciało zostało pokryte słowami hejtu, z jakim spotkała się w życiu i jakie utknęły na zawsze w jej głowie. Ten niezwykły wieczór stanowił uzewnętrznienie protestu Kasi i wódki Absolut przeciwko nienawiści. W ramach wywiadów gwiazda podzieliła się wiadomością o rozpoczęciu rewolucyjnej kampanii. Następnego dnia media zalał news o zaangażowaniu aktorki w projekt, a na jej kanałach socialmediowych pojawił się pierwszy post zachęcający Polaków do wspólnej walki z hejtem – czyli do zgłaszania miejsc, które są go pełne. Finałem akcji było wprowadzenie do sprzedaży limitowanej edycji butelki Absolut „Love”.

Love Over Hate jest jedną z najbardziej udanych kampanii marki Absolut w Polsce. Nasza wiadomość dotarła do 9,5 miliona ludzi. W ciągu 3 miesięcy komunikacji osiągnęliśmy blisko 200 publikacji (w aż 73 z nich pojawiła się nazwa marki!) i AVE na poziomie ponad 7,4 miliona zł – przekraczając kilkukrotnie założone wyniki.